宝贝乖让我待在你里面,宝贝乖我就把它放进去

 

德國HIPP嬰兒食品

 

 
概念形象化,一刀切入2億母嬰市場!



服務項目營銷年度服務
1、品牌核心規劃:品牌定位、傳播概念、產品基礎知識
2、營銷策略:傳播策略、媒體創意全年跟進、公關活動策劃等
3、品牌包裝:品牌形象、產品包裝形象、雜志全年的媒體創意、廣告軟文、宣傳物料等



占歐洲市場半壁江山的德國HIPP(喜貝貝)牌嬰兒食品,進入大陸市場,卻一籌莫展,找不到方向,也找不到方法。尖刀營銷介入之后,為HIPP(喜貝貝)進行營銷診斷之后,將“有機食品”的概念形象化,編制了《喂養指南》、《產品手冊》,制定了“健康成長計劃”開設“輔食喂養班”,成功切入中國母嬰市場。


德國Hipp


項目背景:德國HIPP(喜貝貝)牌嬰兒瓶裝輔食在歐洲已有100年歷史,其銷量占居了歐洲近一半的市場頒額,現已成為世界上最大的有機食品制造商。由于HIPP進入中國市場的時間太短,再加之消費者對“有機食品”概念缺乏認識,因此,前期市場反映一般。

項目執行:在與客戶的接觸中,尖刀營銷指出HIPP(喜貝貝)的“有機食品”概念難以被普通消費者理解是造成產品滯銷的主要原因。因此,重新建立產品的述求方式,是解決市場推廣問題的關鍵。基于這一思路我們把“有機食品”這一專業概念形象化,以“用心”兩字加以概括。并挖掘出 “全球2億母親首選的嬰兒瓶裝輔食”這一有力賣點。針對大多數父母對輔食喂養缺乏認識的現狀,尖刀營銷幫助企業編寫了《喂養指南》和《產品手冊》。此外,尖刀營銷還為HIPP制訂了“健康成長計劃”,即:幫助企業在婦幼醫院開設“輔食喂養班”,將輔食喂養的科普宣傳直接面對孕婦和母親。“輔食喂養班”的設置還為發展會員消費提供了傳播平臺。

宝贝乖让我待在你里面,宝贝乖我就把它放进去  

德國Hipp

 

德國喜貝貝

 

德國喜貝貝

 

德國喜貝貝

 

德國喜貝貝

 

德國喜貝貝嬰兒食品

 

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