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新產品開發失敗的常見原因2019-08-29

對新產品開發失敗的原因因時因地各有不同,但是總的來說,主要離不開幾大類因素。
營銷策劃公司將新產品失敗的原因歸納為6種,并提出如何防止失敗的措施。
1. 市場容量過小
市場對新產品的需求量太小
防止措施:確認目標市場后,在產品設計階段審慎預測市場情況。
2. 新產品超出公司實力
公司在新產品領域的生產或營銷能力不足
防止措施:進入新行業新領域前需要做足夠的考察和積累
3. 產品定位不對
產品定位與消費者需求不匹配
防止措施:
營銷策劃公司在策劃環節做好市場調研
4. 渠道建設不給力
渠道構建無主次,分銷商資源積累薄弱
防止措施:根據產品定位和公司實力確認渠道構架,發揮公司以往積累,精準爆破
5. 競爭品牌攻擊
競爭品牌快速推出相關產品
防止措施:
營銷策劃公司在策劃階段利用背書建立區隔,如專利,認證,商標保護
6. 投資回報率低
成本把控失誤導致利潤薄弱,勉力支撐
防止措施:提升效率,砍掉低利潤分支,外包
導致企業新產品上市失敗的因素是多方面的,企業和組織內部應該多在市場和企業內部找原因,緊跟時代潮流,把握變化趨勢。
 

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